Die Messe Luzern startete 2014 mit der baulichen Erweiterung ihres Messeangebots. Im Rahmen dieser Modernisierung wollte die Geschäftsleitung die Messe Luzern auch als Marke neu positionieren. Den Auftrag für die strategische Neuausrichtung legte sie in die Hände der Vetica Markenprofis.

«Raum für Neues» – so Claim der Messe Luzern. Dass oft auch das Bewährte das Beste ist, hat unsere Analyse der Anspruchsgruppen für Messen, Events und Kongresse auf der Basis von umfassenden «Customer Journeys» ergeben.

In Zusammenarbeit mit der Geschäftsleitung haben wir ein neues, mehrstufiges Werte-Angebot konzipiert. Das neue Corporate Design und die Verbal Identity orientieren sich am Raum als Leitthema und an den unterschiedlichen Touchpoints der Marke.

Unsere Strategie- und Markendesigner haben die Messe Luzern gleich mehrfach ins Rampenlicht gerückt: Mit einem einheitlichen Auftritt aller analogen und digitalen Touchpoints, einem neuen Leit- und Gebäudebeschriftungssystem, einem fortschrittlichen Interiordesign und einem erweiterten Dienstleistungsangebot.