品牌識別設計3重點，打造獨特品牌價值，帶領品牌成長與獲利！（下）

在掌握品牌成長與獲利的三大關鍵（上）中，我們介紹了理念識別（MI）與行為識別（BI）在品牌識別系統中的重要性。接下來還有一個重要的因素，即大家所熟悉的視覺識別（VI）。

三、品牌的鮮活風采－視覺識別（Visual Identity）

在企業識別系統（Corporate Identity System）中，視覺識別（Visual Identity）是一個極為重要的關鍵元素之一。它不僅是品牌在視覺上的最終樣貌，更是品牌形象的門面展現，透過客製化的視覺元素，將品牌風采展現給全世界。它包括了品牌在視覺上的各種表現，如標誌、色彩、字體、圖像等。這些視覺元素共同創造出品牌的獨有視覺風格，協助建立品牌的與眾不同和鮮明印象。視覺識別不僅僅是一種美學呈現，更是品牌理念識別的視覺語彙，它能夠協助品牌迅速傳遞理念識別與行為識別的特點和價值。然而建立一套優秀的VI，需要注意以下重點：

1、品牌辨識度：獨特的視覺元素能夠使品牌在市場中脫穎而出，讓消費者在眾多競爭者中迅速識別出品牌，從而建立品牌識別度。

2、品牌共鳴度：視覺元素能夠表達品牌的特點、價值觀和使命。通過選擇特定的色彩、字體和圖像，品牌可以在視覺上傳達出其核心價值，從而引起顧客的共鳴。

3、縮短購買決策：創造出獨特的品牌印象，使顧客「牢記在心」、「過目不忘」。品牌視覺印象會在消費者選擇產品或服務時，喚醒對該品牌的印象連結，進而加速顧客的購買決策。

4、品牌影響力：品牌影響力來自於一致且印象深刻的品牌溝通訊息。一致性的視覺識別能確保品牌在各種媒體和溝通管道上保持一致的形象，強化理念識別與行為識別的品牌能量。

可口可樂（Coca-Cola）是世界百強品牌中的經典案例，其視覺識別在品牌共鳴與加速顧客購買決策上，發揮了重要作用。可口可樂的標誌是經典的紅與流暢曲線的字體設計，可口可樂標誌遍佈全球，幾乎沒有看不到的地方。其簡潔且具有特色辨識度的標誌，使消費者在超市、廣告和電視等各種場合，都能迅速辨識出可口可樂品牌及其商品。品牌的鮮紅色傳達出歡樂、青春及活力的形象，與品牌的價值觀完全相符。視覺識別在企業識別系統中扮演著至關重要的角色，它能夠透過獨特的視覺元素，建立品牌識別度，傳達品牌價值，增強品牌印象，並保持品牌的一致性。世界百強品牌如可口可樂的成功案例證明，有效的視覺識別，能夠在市場中贏得消費者的關注和建立信賴的顧客關係。

CIS企業識別系統不僅僅是視覺元素，而是涵蓋品牌核心價值和行為的多種面向。理念識別塑造品牌的信任基石，行為識別實踐品牌知行合一的價值觀，而視覺識別展現無可比擬的品牌風采。這三項缺一不可地合力幫助企業確立獨特形象，並在市場中持續不斷地維護品牌價值和鮮明印象的品牌識別。品牌如蘋果和Patagonia的成功案例證實，CIS的三大要素在品牌事業成長的發展和獲利中，具有不可忽視的作用。