Wenn ein Schweizer Kaffeemaschinenhersteller seinen neuesten Roaster auf einer der bedeutendsten Fachmessen der Welt vorstellt, ist das mehr als ein Produktlaunch. Es ist ein Statement. Genau das erlebten Thermoplan AG und Vetica Group AG gemeinsam bei der Host Milano 2025, wo der mikafi Roaster sein internationales Debüt feierte.
Kontext: Warum die Host Milano ein Gradmesser für die Branche ist
Die Host Milano gilt als eine der wichtigsten Fachmessen weltweit für die Food-, Beverage- und Hospitality-Branche. Alle zwei Jahre versammeln sich in Mailand Hersteller, Designer, Gastronomen und Einkäufer aus über 170 Ländern, um zu sehen, wohin sich die Branche entwickelt. Die Zahlen sprechen für sich: Über 200.000 Fachbesucher und mehr als 2.000 Aussteller machen die Host Milano zu einem Barometer für globale Trends in der Hospitality-Industrie.
Wer hier auftritt, sendet ein Signal, dass sein Produkt mehr ist als Technik. Es muss eine Geschichte erzählen, eine Haltung verkörpern und eine einzigartige Customer Experience schaffen. Für Marken aus der Schweiz, wo Präzision und Handwerkskunst historisch tief verwurzelt sind, ist diese Bühne eine besondere Chance und eine besondere Verantwortung.
Was den mikafi Roaster auszeichnet
Der mikafi Roaster ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit, die weit über klassisches Produktdesign hinausgeht. Thermoplan AG steht seit Jahrzehnten für Schweizer Ingenieurskunst im Bereich professioneller Kaffeemaschinen. Mit dem mikafi Roaster wollte das Unternehmen einen Schritt weitergehen: ein Gerät schaffen, das nicht nur funktioniert, sondern auch berührt, verbindet und bewegt.
Einige der Gestaltungsprinzipien, die dabei leitend waren:
- Form folgt Erfahrung: Das Gehäuse des Roasters ist so gestaltet, dass es den Röstprozess sichtbar und erlebbar macht, ohne technische Komplexität zu verbergen.
- Materialsprache als Markensprache: Hochwertige Oberflächen und klare Linien kommunizieren Schweizer Qualitätsanspruch ohne ein Wort zu verlieren.
- Bedienbarkeit als Designziel: Die UX/UI-Logik wurde von Anfang an in die physische Produktgestaltung integriert, nicht nachträglich aufgesetzt.
- Emotionale Resonanz: Ein Produkt, das Kaffeeprofis begeistert, muss auch auf emotionaler Ebene überzeugen. Das ist kein Zufall, sondern Ergebnis strategisch orientierter Designarbeit.
Design Leadership: Wenn Produkte Regeln neu schreiben
Was bedeutet es, ein Produkt so zu gestalten, dass es die Regeln seines Segments neu definiert? Für Vetica Group ist das keine rhetorische Frage, sondern der Ausgangspunkt jedes Projekts. Design Leadership bedeutet, dass gestalterische Entscheidungen nicht am Ende eines Entwicklungsprozesses stehen, sondern an seinem Anfang.
Beim mikafi Roaster zeigte sich das konkret: Die enge Verzahnung von Produktdesign, Markenstrategie und Customer Experience war keine Methode, die dem Projekt übergestülpt wurde. Sie war die Grundlage, auf der Thermoplan und Vetica gemeinsam gearbeitet haben.
Design Leadership in der Praxis bedeutet
- Strategische Designentscheidungen früh im Prozess treffen, nicht als Korrektiv am Ende
- Das Produkt als Markenbotschafter begreifen, der auch ohne Worte kommuniziert
- UX/UI und physische Gestaltung als integrierten Prozess behandeln, nicht als getrennte Disziplinen
- Den Nutzer und seine Customer Experience konsequent ins Zentrum stellen
Swiss Design auf der Weltbühne: Was das für internationale Märkte bedeutet
Swiss Design hat international einen Ruf, der weit über nationale Grenzen hinausgeht. Präzision, Reduktion, Langlebigkeit und handwerkliche Qualität sind Werte, die auf globalen Märkten Vertrauen schaffen. Die Host Milano 2025 hat gezeigt, dass dieser Ruf kein Selbstläufer ist. Er muss aktiv gestaltet und kommuniziert werden.
Für Thermoplan bedeutete der Auftritt in Mailand auch: Positionierung. Der mikafi Roaster ist kein Produkt unter vielen. Er ist ein Ausdruck davon, wie Schweizer Unternehmen Qualität, Ästhetik und Funktionalität zusammendenken. Und er zeigt, dass industriedesign und Produktdesign dann am stärksten wirken, wenn sie von einer klaren Markenhaltung getragen werden.
Das Vetica Perspective: Wie wir bei Thermoplan gearbeitet haben
Für Vetica Group war die Zusammenarbeit mit Thermoplan kein klassischer Auftragsfall. Sie war ein gemeinsames Bekenntnis zu gestalterischer Haltung. Ähnlich wie bei unserer Arbeit für ABB im Bereich Mobilität oder für Laufen im Bereich Badgestaltung geht es bei solchen Projekten nie nur darum, ein schönes Produkt zu schaffen.
Es geht darum, ein Produkt zu schaffen, das eine Marke trägt, eine Geschichte erzählt und Wachstum generiert. Unser Ansatz ist dabei immer ganzheitlich: Wir verbinden Markenstrategie, Produktdesign und digitale Customer Experience zu einem kohärenten System. Der mikafi Roaster ist ein gutes Beispiel dafür, wie dieses Prinzip in der Praxis aussieht.
Was uns besonders freut, ist die Tatsache, dass ein solches Produkt nicht im stillen Kämmerlein entwickelt wird, sondern auf einer Weltbühne wie der Host Milano seinen Auftritt hat. Das ist der Moment, in dem Design sichtbar wird, in dem es Wirkung entfaltet und in dem es zeigt, warum strategisch orientiertes Produktdesign mehr ist als Ästhetik.
Mehr zu unseren Projekten und unserer Arbeitsweise finden Sie auf der Projektseite von Vetica Group.
Fazit: Design, das bewegt, verbindet und unterstützt
Die Host Milano 2025 war für Thermoplan und Vetica Group ein gemeinsamer Moment, der zeigt, was möglich ist, wenn Schweizer Ingenieurskunst und strategisch orientiertes Design Hand in Hand arbeiten. Der mikafi Roaster ist mehr als ein Kaffeegerät: Er ist ein Beweis dafür, dass Design Leadership Unternehmen voranbringt und Märkte verändert.
Wenn Sie erfahren möchten, wie Vetica Group Ihr Unternehmen bei der nächsten strategischen Designentscheidung begleiten kann, laden wir Sie ein, unser Consulting kennenzulernen.
